Marknadsföring på Instagram:
Så funkar det
Sprid budskapet om ditt varumärke och skapa försäljning på den populära visuella plattformen
Beräknad lästid: 6 minuter
Instagram har i Finland nästan 2 miljoner användare och som social mediakanal växer den i popularitet inom alla åldersgrupper. Det är här konsumenterna rör sig och som marknadsförare kan du på Instagram nå en bred publik, bestående av både existerande och potentiella kunder, kostnadseffektivt och med hjälp av mätbara resultat.
Innehållsförteckning
Vem är Instagram för?
Tillsammans med Facebook ses Instagram oftast som de två absolut viktigaste kanalerna då marknadsförare vill nå sina målgrupper på sociala medier. Särskilt för yngre målgrupper är Instagram en av de mest populära plattformarna, inte minst efter att Instagrams Händelser-funktion introducerades som ett konkurrerande alternativ till Snapchat. 80% av alla Instagramanvändare följer minst ett företag och plattformen erbjuder flera bra lösningar för marknadsförare som vill göra sitt varumärke synligt för rätt människor.
Hur kan företag marknadsföra sig på Instagram?
På Instagram kan marknadsförare sprida innehåll till en bred publik på olika sätt. Med hjälp av visuella uttryck och ett effektivt budskap kan företag skapa engagemang, öka varumärkesmedvetenheten och nå potentiella nya kunder.
Innehåll som delas på Instagram består av foton och videor i olika form, oftast med tillhörande texter. De olika formerna är:
- Inlägg: Uppladdningar i form av en eller flera bilder eller en video (max 60 sekunder), syns på din egna profilsida och i nyhetsflöden hos dina följare
- Händelser (Stories): Bilder eller videoklipp (max 15 sekunder, men längre videon delas automatiskt upp i fler klipp efter varandra) som täcker hela skärmen och syns i 24 timmar om man trycker på din profilbild bland händelser eller på din sida
- Livestream-video: Direktsänd video (max 60 minuter)
- IGTV-video: Videoklipp (längd 15 sekunder–10 minuter) som förekommer i följares nyhetsflöden, i IGTV-fliken och som en länk från ett inlägg på din vägg
Engagerande diskussioner
Även om det är främst visuellt tilltalande innehåll som inspirerar dagens användare på Instagram så är också texten av stor betydelse för att budskapet ska förmedlas effektivt. Facebook har traditionellt setts som det mer praktiska alternativet för engagerande diskussioner, men i och med att man på Instagram lanserade ökade textfunktioner blev plattformen ett bra alternativ. Användare kan numera till exempel både gilla och svara på enskilda kommentarer.
Till skillnad från Facebook, där annonsens syfte kan vara att få flera sidgillningar, kan du på Instagram inte skaffa följare med hjälp av annonser. Det bästa sättet för att få mer följare är därför att skapa engagerande innehåll, kommunicera aktivt och använda sig av hashtaggar.
#Hashtaggar
Hashtaggar är en viktig del av kommunikationen på Instagram. En hashtag är ett enskilt ord – eller en mening utan mellanrum och specialtecken – som föregås av nummertecknet # och som kan användas för att kategorisera inlägg.
Vem som helst kan skapa en hashtag. Ett exempel på hur stor inverkan hashtaggar kan ha är #metoo, som ledde till en internationell rörelse. Användare kan följa specifika hashtaggar, vilket innebär att de ser inlägg som inkluderar hashtaggen oberoende av vilken användare som delat inlägget. Hashtaggar kan också hjälpa dig att hitta inlägg om något specifikt: Om du till exempel vill se sådant som finns delat på Instagram om Finland kan du söka på hashtaggarna #finland och #suomi.
Företag kan använda hashtags för att hänvisa till sina varumärken och specifika kampanjer. Som exempel skapade Lindebarn en kampanj för Robert’s Coffee, där alla som ville vara med i tävlingar skulle tagga sina inlägg med #slowment.
Betald marknadsföring
Precis som på Facebook behöver varumärken på Instagram betala för att nå ut till ny publik. Efter att Instagram köptes av Facebook hanteras annonseringen för båda plattformarna från ett och samma ställe, Facebooks Ads Manager. På Instagram kan annonserna synas i kundernas flöde eller också kan de dyka upp som händelser, antingen i form av bilder eller som videoklipp. Bilderna kan innehålla länkar till produkter som visas upp, vilket till exempel gör det lätt för marknadsförare att leda kunden direkt till den rätta produktsidan i webshoppen.
Vem som helst kan komma igång med annonsering på Instagram, men för att göra det bra krävs kunskap och planering. Först då kan du med rätt expertis säkerställa att varje euro tillägnat till annonsering optimeras.
Det finns också andra sätt för företag att skapa synlighet på Instagram, till exempel med hjälp av influencers. Influencers är personer med stora följarnätverk och deras affärsmodell går ut på att de kan berätta för sin publik om ditt varumärke i form av inlägg och dylikt.
Outsourcing av Instagram – lönar det sig?
Ett företags Instagramkonto kan hanteras på olika sätt. Många varumärken följer noggranna visuella linjer, där foton tas på förhand och sedan delas enligt en planerad tidtabell. Andra kör med en mer improviserad strategi, där man delar material vartefter att man skapar det. (En sådan strategi kan till exempel vara fungerande för en lunchrestaurang som vill dela bilder av dagens rätter.)
Hur det lönar sig bäst för just ditt företag att göra då det kommer till hanteringen av Instagram beror på flera saker: riktlinjerna för varumärket, dina målsättningar samt vilka monetära, tids- och kunskapsresurser du har till ditt förfogande. Det är viktigt att komma ihåg att aktiv hantering av sociala medier kan kräva mycket tid. Detta leder ofta förr eller senare till försummelse, speciellt ifall personen som sköter detta inom företaget även har andra ansvarsområden.
Lindebarn som ditt företags Instagram-manager?
Med våra lösningar Advertiser Plus och Marketer Pro ger vi företag av alla storlekar möjligheten att på ett lätt sätt få hjälp med hanteringen av Instagram. Du kan välja att sköta inläggen själv men få hjälp med den betalda annonseringen, eller också kan du låta Lindebarn fixa både inlägg och annonser.